C’est l’histoire un peu folle d’une collaboration artistique inédite entre l’artiste genevois Varnish La Piscine et Migros Genève. Musique actuelle au riche univers visuel, le hip-hop se trouve aux confins de la culture pop et d’une dimension commerciale assumée, voire détournée. Nous étions faits pour nous rencontrer ! Enfant Migros, « Migros Kind » comme disent les Suisses allemands, Varnish a frappé à notre porte pour proposer de travailler ensemble : « Vous me mettez votre univers à disposition, je joue avec ! ».
La première graine est plantée en octobre 2022 et la collaboration naît début 2024. Un court-métrage qui revisite les codes de la publicité Salvia Rosmarinus (7'), un paquet de chips Migros customisé en édition limitée, un concert Antigel dans les entrepôts de Migros Genève le 17 février 2024, tels sont les ingrédients magiques de cette recette préparée avec amour à plusieurs mains.

Fin 2022, Oumar Touré Franzen, son manager, contacte le Pour-cent culturel de Migros Genève : Varnish avait signé un contrat avec un gros label parisien, Ed Banger Records, et cherchait désormais des sources de financement alternatives pour développer ses projets. Son ascension est fulgurante depuis un an, sa carrière est à la croisée des chemins, elle peut exploser à tout moment. 2024 sera assurément une année Varnish et il a tellement de cordes à son arc qu’il était évident pour Migros de lui donner une carte blanche pour le soutenir dans son ascension.

Jephté Mbisi, de son vrai nom, est un artiste hip-hop, auteur-compositeur, producteur et cinéaste, né en 1994 à Meyrin. Protégé de Pedro Winter (ancien manager des Daft Punk et patron du label Ed Banger Records), il a été « validé » par ses idoles Pharrell Williams et Tyler The Creator. 3'000 personnes l’ont écouté au Parc La Grange en août 2023, tandis qu’il a fait sold out (en 2 semaines) à la Cigale à Paris au mois d’octobre. Il est à l’affiche de Festi’Neuch le 14 juin 2024.

Elle se décline en trois axes. Varnish a customisé l’emballage d’un paquet de chips de la M-Industrie (Bischofszell AG en Thurgovie), vendu dans tous les supermarchés genevois et quelques supermarchés vaudois en édition limitée. Ensuite, pour mettre en avant ce produit, le Meyrinois a réalisé un court-métrage publicitaire de 7 minutes, qui a été tourné dans le canton de Genève au début du mois de novembre. Enfin, une soirée événement en collaboration avec le Festival Antigel s'est tenue dans l’entrepôt 2 de la Centrale Migros Genève, le samedi 17 février 2024 (sold out).

Les prestations culturelles sont l’une des caractéristiques historiques de Migros. Chaque année, faste ou faible, une part du chiffre d'affaires (et non du bénéfice, nuance importante !) est reversée à la culture grâce au Pour-cent culturel. Ce mécanisme financier inscrit dans les statuts de la Coopérative Migros depuis 1957 a permis en bientôt sept décennies de redistribuer 5 milliards de francs dans la société civile. C’est un modèle unique au monde, qui depuis a fait de plus en plus d’émules.
Aujourd’hui, avec ce projet coup de poing, Migros Genève a pour ambition de faire la lumière sur son ADN et de réactualiser l’esprit de Gottlieb Duttweiler, le fondateur de Migros qui fait une apparition dans le film.

Pour en apprendre davantage sur l’engagement unique de Migros pour la société : https://engagement.migros.ch/fr/engagement 

^{Les chips Salvia Rosmarinus par Varnish sont disponibles en édition limitée dans les supermarchés suivants :}

• ^{Tous les supermarchés Migros du canton de Genève, de Nyon et de Gland.}

^{Remerciements :
La Piscina
Varnish La Piscine
Oumar Touré Franzen
Victor Fabretti, Remi Danino et toutes les équipes de Dissidence Production
Yann Michelutti de MyMusicRights
Grégoire Felber et Arthur Chauvin du Bureau Tuk
Thuy-San Dinh, Eric Linder, Thomas Pont, Jonas Tavel, Simon Tavel et Marilou Jarry d'Antigel
La mairie de Cartigny
L' association philanthropique L’Ange de l’Eternel – Les Amis de l’Homme
Le café de Cartigny
Migros Vaud
Bischofszell AG et Migros Industrie
... et bien sûr toutes les équipes de Migros Genève!}